Diputación de Álava destina una millonada a comunicación (propaganda)

La Diputación Foral de Álava «profundizará en su estrategia de difusión y comunicación» con el objetivo en 2026 de «proporcionar información transparente« (si quieres te lo crees). Para ello tendrá un dineral. Una millonada: «1.249.000 euros en acciones de comunicación», dicen textualmente. Propaganda, en nuestra opinión. 

Cifra que aparece en el «Resumen General por Programa de Gastos» de la institución para el año que viene.

¿Comunicación, propaganda?

Cifra redonda según el informe oficial. Sin embargo, Norte Exprés ha revisado los cientos de páginas de los Presupuestos, y aunque 1,2 millones sea la partida teórica, la comunicación es un concepto tan amplio que tiene más afectaciones en los presupuestos y departamentos.

Respetamos la cifra oficial, pero damos luz a algunos conceptos comunicativos, publicitarios, eventos, colocación de marca… Y ojo que hay muchos otros eventos patrocinados que no podemos valorar ahora hasta que aparezca el logotipo en escena.

Seleccionamos algunos, repetimos, algunos capítulos con más información, que enriquecen la versión la oficial (y la encarecen a nuestro juicio):

DEPARTAMENTO DIPUTADO GENERAL

• Eventos imagen de Territorio: 73.702 euros
• Retribuciones personal eventual (una parte es en asesores de comunicación y prensa, que debiera imputarse): 662.516,00 euros (es el total).
• Organización de actos: 220.000 euros
• Comunicación: 750.000 euros
• Marcas, Diseños y Patrocinios: 105.163 euros
• Valoraciones retornos publicitarios: 32.000 euros

RESTO DE DEPARTAMENTOS

Equilibrio Territorial y Ordenación del Territorio

• Campañas y Gastos en Publicidad: 12.500 euros

Desarrollo Económico

• Gastos de Divulgación y Publicidad: 10.000 euros
• Contratos de patrocinio: 81.672 euros
• Patrocinios publicitarios: 5.000 euros

Hacienda

• Asistencia Técnica Programa FEDER. Comunicación y Difusión: 8.000 euros
• Comunicación con la Ciudadanía: 445.000 euros

Comercio y empleo

• Patrocinios 59.673 euros

Agricultura

• Convenio EITB: 21.068 euros
• Patrocinios Publicitarios Productos Vitivinícolas y Agrarios: 135.000 euros

Movilidad

• Campañas de Comunicación y Promoción: 30.000 euros

Cultura y deporte

• Publicidad y Difusión. Tres Acuerdos Marco: dos de 8.000 euros y otro de 2.000 euros
• Organización y divulgación eventos: 80.000 euros
• Archivos Actividades Divulgación y Comunicación: 10.000 euros

Servicios Sociales

• Servicio foral juventud, publicidad: 1.000 euros y 8.000 euros

Igualdad, Euskera

• Comunicación Plan Estratégico euskera: 50.000 euros
• Subvención Medios Comunicación Euskera: 322.000 euros

MÁS TEORIA OFICIAL:

«Continuará en 2026 con su estrategia de apoyo a eventos, actos y espectáculos que supongan un retorno publicitario para la imagen y posicionamiento del territorio, colaborando especialmente con acciones relacionadas con la cultura y el deporte de base.

Contribuir al fomento de una imagen positiva del territorio: realizar iniciativas de comunicación y actos públicos institucionales, contribuir a posicionar la imagen del Territorio Histórico de Álava y generar noticias e información de interés para la sociedad.

Editorial