Bodegas Baigorri, en Samaniego (Álava) acogerá mañana lunes la I Jornada de Reflexión y de Estrategia de la DOCa Rioja, que servirá para analizar la situación del sector en los principales mercados de este vino y definir estrategias que reposicionen la marca ‘Rioja’.
La jornada está organizada por la Asociación Araex (bodegas exportadoras), en colaboración con ABC-Asociación de Bodegas por la Calidad, y será clausurada por las consejeras vasca y riojana de Agricultura, Amaia Barredo y Noemi Manzanos, y el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro.
También intervendrán, moderados por el ‘master of wine’ Pedro Ballesteros, Pedro Martínez (Baigorri), Javier Ruiz de Galarreta (presidente de Araex) y Luis Martínez Lacuesta (presidente de ABC).
Otros cuatro expertos expondrán la visión que se tiene del Rioja desde los cuatro principales países importadores: Joan Torrents (Reino Unido), Honore Comfort (EEUU), David Scharzwalder (Alemania) y Carlos Borboa (México).
También intervendrán Enrique Porta, Pablo Franco (el director técnico de la DOCa) y Gabriela Lijo.
Los organizadores han montado la jornada ante «la necesidad de reflexionar sobre la situación que vivimos en Rioja desde 2017, con una caída continuada de las ventas, agravada los últimos tres años por un entorno de incertidumbre tanto geopolítica como de consumo global».
Para la organización, «existe la necesidad de tener una marca colectiva Rioja con un posicionamiento que permita a las marcas individuales activar ventas en los segmentos ‘Ultra Premium’ y ‘Prestige’, los de mayor valor añadido».
«No se trata de redefinir el sector del vino y sí de definir cuánto vino necesita producir la DOCa Rioja, de forma que aporte valor y rentabilidad a toda la cadena de suministro y analizar si el retorno de la inversión anual en actividades de promoción y comunicación es el adecuado para el crecimiento de ventas y mejora del margen y rentabilidad», ha apuntado la organización.
La jornada propondrá el posicionamiento de los vinos de Rioja en las más altas cotas de calidad y valoración económica de los mismos, para que ello repercuta en todos los tramos de producción, desde el viñedo hasta el consumidor final.
Se va a debatir sobre la percepción que se tiene de la marca, qué aspectos del actual modelo deben modificarse o actualizarse y cuál debe ser la estrategia conjunta para alcanzar niveles de calidad, rentabilidad y prestigio que les posicionen en la cúspide de la pirámide de valor. EFE
